体育拥抱Web3：卡塔尔世界杯背后的“虚拟经济”

文/章鱼哥

出品/陀螺财经

北京时间11月21日零时，随着卡塔尔队和厄瓜多尔队之间的揭幕战吹响开场哨，2022年卡塔尔世界杯开赛。未来将近一个月的时间里，32支参赛队800余名球员将在全世界球迷的瞩目中展开角逐。卡塔尔世界杯是历史首次在中东国家境内举行、也是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除此之外，还是首次在北半球冬季举行、并由从未进过世界杯决赛圈的国家举办的世界杯足球赛。

关于卡塔尔世界杯，除了球迷们关注的梅西C罗能否带领各自球队圆梦世界杯，卫冕冠军法国能否突破魔咒等等球场上的比赛外，在赛场外的Web3领域，世界杯也参与其中，卷起了用例热潮。

Web3作为强大的新收入来源，它代表了互联网的一个全新时代，时尚、音乐、艺术和更多的品牌已经抓住机会，拥抱Web3并取得了显著的成功。但有一个行业也正在引领Web3的发展，那就是职业体育。无论是动辄价值上万美元的NFT收藏品，还是由Epic Games提供的历史体育场馆的数字版本，职业体育已经充分利用了Web3所提供的优势，并取得了巨大的效果。

在加密货币投资者中，35%的足球迷在过去6个月里交易过NFT，其中42%的人对投资体育NFT感兴趣。根据KuCoin发布的《当加密货币遇到足球》报告，足球是加密货币投资者（24%）中最受欢迎的运动。社区（41%）、团队合作（33%）和 激情（30%）被认为是加密货币和足球之间共享的最高价值，其次是战略（27%）和对所有人开放（23%），这些关键词和加密世界的特征不谋而合。即使在全球市场经历熊市时期，体育界对加密货币的热爱依然强烈。

市场研究和咨询公司Market Decipher最新发布的一项报告显示，预计体育NFT市场收入将在2022年实现翻番，达到26亿美元。体育NFT市场规模将在2022年至2032年期间以36.6%的复合年增长率增长，到2032年将达到416亿美元。随着体育NFT市场的日益火爆，体育NFT+世界杯概念已然成为本届世界杯最佳的营销热点，各大平台在策划与世界杯主题相关的项目时，也大部分是以NFT的形式呈现。

不久前阿迪达斯的新世界杯广告中，一个无聊猿的NFT角色便与足球明星梅西和卡里姆·本泽马一起出现。其实早在今年9月份，FIFA就已推出了基于Algorand网络的NFT平台FIFA+ Collect。FIFA+ Collect允许球迷拥有和收集国际足联世界杯以及国际足联女足世界杯“高光时刻”的数字收藏品，目前已公开售卖它的“创世NFT 系列”。

除了新推出的FIFA+ Collect，Chiliz也是本届世界杯热门的NFT交易平台。Chiliz提供球星NFT的发行和销售，并在今年3月，Chiliz官方宣布推出Chiliz Chain 2.0( 简称CC2) 测试网，专为体育和娱乐行业创建了一条区块链网络。CC2网络将支持体育和娱乐品牌创建NFT、构建 DeFi产品和P2E游戏，构建Web3产品和服务。

Web3概念的出现，给了球迷比以往更多的参与能力。各平台纷纷推出新玩法旨在弥合体育和虚拟世界之间的这种差距。NFT驱动的玩赚游戏、NFT收藏卡、甚至是我们的虚拟形象可以在虚拟世界休息室内观看比赛，这些只是享受 “Web3+世界杯”混搭的几种方式。

除此以外，区块链和Web3元素也为本届世界杯增添了一丝独特之处。互动游戏、球迷社区、收藏品，还有一些较新的玩法，如现场直播和比赛结果预测。现在，官方和非官方赞助商都希望通过一系列的NFT、虚拟世界、增强现实工具和其他时髦的技术来参与这场世界盛宴。

凭借区块链技术的优势和游戏与足球运动的天然契合，GameFi为全世界球迷搭建了另一个可以沉浸式参与到世界杯赛事的游戏平台，玩家不但可以在游戏中与明星球员实现亲密互动，还可以通过球员卡组建自己的俱乐部参与链上赛事，比赛胜利可以获取一定的奖励如稀缺属性的球员卡，而球员卡则可通过游戏市场就行售卖，让玩家在游戏的同时也可以赚取一定经济利益。目前GameFi+世界杯题材的区块链游戏已成为本届世界杯最受期待的项目之一，Sorare和Footium是其中的佼佼者。

本月13日，FIFA还公开宣称将会在卡塔尔世界杯期间推出四款区块链足球游戏。分别为：元宇宙游戏Uplandme、比赛预测游戏Matchday、球迷粉丝中心Phygtl和4对4休闲足球游戏Altered State Machine。FIFA表示所有这些游戏都是为Web3和数字参与的未来而设计的，游戏和电子竞技是FIFA增长最快的机会之一，FIFA正在拓展到新的数字空间、平台和游戏。

在传统认知里，体育产业被认为是落后和保守的，通常投资或接受新技术的速度很慢。尽管如此，它的一些独特优势，如极高的粉丝忠诚度、大众市场吸引力和高度的市场性倾向使其长期处于新技术趋势的最前沿。体育行业从来不缺乏资本与拥趸，从NFT到粉丝Token，数以百万计的运动爱好者筑基起规模超百亿级的体育加密衍生品市场。而对于体育从业者来说，这个行业拥有丰富的商业运营经验，完善的职业化路径机制，忠实庞大的粉丝群体，对新事物开放积极的心态，它们在探索Web3上有着得天独厚的条件。

尽管Web3和元宇宙仍处于起步阶段，其全部潜力远未实现。然而，体育产业已经在探索如何利用他们的资产和社区，通过这些技术增加粉丝的互动和参与度。可以预见的是，Web3将在为足球等传统体育赛事带来新价值方面发挥关键作用。

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