大话元宇宙：如何设计更容易成功元宇宙商业模式？

引言

在“虚拟建筑是元宇宙第一赛道”，“觉得元宇宙很复杂？其实定义元宇宙用五个字就够了！”等文章中我分享了关于元宇宙的根本特征和以元宇宙建筑为核心的商业模式。“万物之始，大道至简，衍化至繁”，我们把握从数字化时空的道，是为了可以更有逻辑的探索出丰富多彩的商业模式。构建元宇宙商业模式有哪些规律？哪些更容易落地和成功呢？本文就这个主题进行一些探讨。
数字化时空
万物之始，大道至简。元宇宙商业模式的设计首先要对元宇宙有一个准确的把握，但是并不需要太复杂。《辞海》对宇宙的解释是：宇，空间的总成。宙，时间的总称。宇宙就是空间和时间，即时空。元宇宙就是数字化时空。从数字化时空可以演化出各种商业模式，数字化时空在各行各业都会有具体的变化和应用。
数字孪生

元宇宙既然是数字化时空，其中只能承载数字化对象，就像我们的物理时间，只能承载实体对象一样。因此实体对象进入元宇宙必须要经过数字化过程，这一过程需要考虑技术的成熟度和成本。人要进入元宇宙需要制作数字化身(Avatar)，需要3D建模、动作、表情捕捉、需要根据话语可以驱动嘴唇作用，需要抠图去掉物理世界的背景等一系列环节，每个环节都非常有技术难度，需要人工智能算法不断发展才能更好的支持。其他实体对象也是类似，例如3D文物，为了逼真的呈现其3D形态，需要复杂的3D扫描设备和建模技术。总体说来，实体对象进入元宇宙的难度和成本，2D要远小于3D，小物体要远小于大物体，简单物体要远小于复杂物体。因此，你要认真考虑所设计的元宇宙商业模式的实体对象属于哪类情况，成本是不是过高，技术是否成熟。

3D扫描设备(图片来自网络)
数字原生
随着互联网和数字化的发展和积累，我们注意到除了实体对象，已经出现了大量数字原生对象，即这类对象从诞生就已经是数字化的。例如传统艺术品大部分都是实体对象，例如书法、油画、中国画、雕塑等，但是已经出现越来越多的数字艺术品，这些艺术品直接就是用数字技术创作的，相关院校还有专门的数字艺术学院。特别是NFT技术和数字藏品火爆之后，数字艺术品的数量更是爆发式增长。还有图书领域已经高度数字化了，电子图书非常普遍。我们在元宇宙中如果呈现这些数字原生对象，那么我们将大大降低成本和落地难度。元宇宙就是为数字原生准备的！

廖祥忠，数字艺术论(图片来自网络)

使用成熟技术

元宇宙和人工智能、区块链、5G等相关技术最大的不同是元宇宙与其说是一个技术问题，不如说是一个商业问题，场景探索和创新问题。元宇宙发展速度的决定力量不是技术人员，而是元宇宙创业者、产品经理等角色。这和互联网是类似的，从新闻门户、网络社交、电子商务、拼团、短视频等等，每一次都是对场景、痛点的把握和商业模式设计的胜利，这同样适合于元宇宙。我们设计商业模式一定要考虑技术成熟度，不要一味追求高大上。例如AR眼镜已经发展很多年了，为什么一直火不起来，就是理想太丰满，现实太骨感，技术的现实远远达不到PPT和想象力的步伐。我们可以围绕痛点和场景，调整技术方案，例如从使用AR眼镜改为使用手机，从3D模型互动到视频流，从多人互动到单人使用。

AR眼镜(图片来自网络)
地方政府发展元宇宙的策略
本文对元宇宙商业模式设计主要针对创业者和企业，其实政府也是元宇宙创业者，只不过角度不同。目前多地政府都出台了元宇宙行动计划，核心思路相差不大。从技术角度推动元宇宙发展其实只适合于北上广深等有限范围，并不适合于大部分城市，特别是数字化时代赢者通吃的效果将更加明显。对于大部分地方政府推动元宇宙发展要围绕场景创新，应用创新才是更好的方向，技术一定是越来越成熟，成本越来越低，可以采取拿来主义。关于这一主题后续我会有专题文章深入讨论。
结论
把握元宇宙数字化时空的本质特征，认清元宇宙核心是商业问题，借鉴互联网刚需、痛点、高频的互联网商业模式设计原则，用成熟技术，进行场景创新，解决实际问题，祝更多元宇宙创业者好运！元宇宙商业模式丰富多彩，因人因资源而异，《孙子兵法》有云，“以奇胜，以正合”，本文讨论的原则并不是绝对的，仅供参考，您有什么好的元宇宙场景创新想法，欢迎留言讨论。
朱利明
2022.8.6